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筑巢数字:AR应用千亿市场悄然而至

04-12

如果说去年发布的ARCore预览版让广大开发者乐于尝鲜,谷歌近期发布的ARCore 1.0则迎来小米、华为、三星等十几家顶级手机厂商的跟进。

“AR会成为未来手机的标配,从2018年开始,手机厂商的新机型会逐步具备AR功能。计算能力更强的中高端手机会率先得到支持。”小米探索实验室回应。

Digi-Capital预测,2018年ARCore/ARKit(苹果AR平台)将实现9亿装机量,千亿级市场规模即将到来。

2018年,AR将开启应用的元年。

AR应用已具备普及条件

在ARCore 1.0的发布中,最令人瞩目的就是多个主流手机厂商旗下13款手机将与谷歌合作,率先搭载ARCore,参与AR的装机普及。多位专家表示,通过2015—2017年的积累,AR应用已经具备普及条件。

在设备方面,苹果ARKit和谷歌ARCore将AR落实到手机端,极大降低了AR的消费门槛。

“手机是人们随身携带的便捷型工具,也?#24378;?#36895;扩大AR规模的一种方式。现在已经有1亿台安卓手机支持AR功能。”谷歌VR&AR团队告诉记者。

在?#24067;?#23618;面,苹果ARKit、谷歌ARCore的出现,让AR可以通过手机本身的动作传感器、陀螺仪实?#21046;?#38754;界定、场景追踪和光学估算。高通的骁龙845芯片也进一步集成AR/VR算法,支持室内空间定位6自由度、SLAM技术、6DOF手势追踪 等技术,为AR在移动终?#35828;?#26222;及创造条件。

平台层面,国内BAT陆续推出AR开放平台。百度推出针对?#24708;?#25163;机开发的AR应用平台DuSee,利用计算机视觉和深度学习技术实现3D环境构建和真实环境互动;阿里巴巴公布AR开放平台,开放识别追踪、内容制作平台、高质量渲染引擎 等核心能力。腾讯也发布了QQ-AR平台,让开发者在手机QQ中实现AR效果。

“国内外巨头对芯片、?#24067;?#30524;镜、算法、SDK的布局,基本都在2017年完成了。2018年,AR将开启应用的元年。”Oglass总裁苏波说。

在国家战略层面,2018年也是我国AR产?#20302;?#25104;?#20302;?#21644;开发工具布局,逐步走向标准制定与示范应用的时间点。

工信部、国家发改委联合制定的《?#24708;苡布?#20135;业创新发展专项行动(2016—2018年)》指出,要面向增强现实的动态环境建模、实时3D图像生成、立体显示及传感技术创新,打造虚拟/增强现实应用?#20302;?#24179;台与开发工具研发环?#22330;?#22269;务 院印发的《“十三五”国家科技创新规划》要求,基本形成虚拟现实与增强现实技术在显示、交互、内容、接口等方面的规范标准。在工业、医疗、?#24149;?#23089;乐等行业实现专业化和大众化的示范应用。

目前来看,在2016—2018年,以BAT为代表的国内企业,已经初步完成AR平台和开发工具布局。因此,在2020年之前,AR应用在重点行业的推进、普及,是国内AR企业的发展重点。AR每个应用领域都是千亿级市场?

IDC预计,VR/AR消费者领域在2018年的全球产?#21040;?#36798;到68亿美元,AR产?#21040;?#30001;软件消费主导。Digi—Capital预测,电子商务将成为移动AR最大的收入来源,消费电子产品、汽车、家具、健康/个人护理、办公设备、食品和饮料以及 媒体类别的AR电子商务销量潜力巨大。

“AR给线上广告和线下营销带来更多想象空间,为静态的产品和线下广告赋予多媒体展示形态,帮助用户全方位了解产品,感受整体搭配效果。”小米探索实验室回应。

以阿里巴巴2015年双11家电类为例,加入AR展示之后,产品转化率提升30%,内容分享增加10%。

“AR能够赋能于消费者,对产品产生视觉化?#40092;丁?#23588;其当消费者购买大件商品,比如说家具和车时。AR能以实?#39135;?#23544;把商品呈现在现实环?#25345;校?#24418;成便捷、可视化的产品了解方式。“谷歌VR&AR团队说。

基于AR的自动化驾驶,?#22411;?#25104;为移动端AR的第二大市场。目前,百度已经推出AR导航,推动导航从2D到3D的转化。阿里巴巴也领投了汽车AR导航?#20302;?#21378;商WayRay的B轮融资,驾驶者无需低头就可以实时观看导航信息,避免转移目光带 来的安全隐患。

IDC指出,?#24708;?#25163;机和平板电脑上的移动AR将对消费者产生最大的吸引力,而头显则主要作用于商业用例。Digi—Capital也指出,在移动AR凭借普及率和低成本吸引企业采用之后,企业级AR将稳定增长,覆盖制造/资源、建筑/?#24247;?产、医疗保健、教育、交通、金融服务和公用事业等。

“(AR在B端)每一个领域都是千亿级以上市场,每一个场景都可能?#21069;?#20159;级市场。”苏波对记者说。

按照Digi—Capital预测,工业制造是营收最高的企业端AR市场。工业AR聚焦两个核心问题:实时指导与透明管理。苏波指出,企业可以利用AR眼镜,将操作流程“没有任何衰减地”传递给第三方劳务公司,并在工作过程中进行监督 管理,改变事后追责这种“亡羊?#20272;?rdquo;的监管方式,从而有效降低劳务成本。

“在无人工厂到来之前,人依然是核心的生产资料。而用手(依靠人力)去操作的流程,如维修、安装等,都是AR的适用场景。”苏波说。

AR应用普及还面临着诸多挑战

虽然手机降低了AR的体验成本,AR应用的普及还面临着困难和挑战。

在?#24067;?#26041;面,腾讯科?#35745;?#19979;VR次元发布的AR行业报告指出,AR在?#24708;?#25163;机上的大规模部署面临着相机质量与成像处理、电量消耗、网络?#35272;?#24615;、可视化与交互的可能性等问题。

以苹果为例,Gartner?#33455;?#24635;监吕俊宽告诉记者,仅仅拥有一个前置3D感应摄像头,不足以释放手机?#35828;腁R潜能。苹果显然也注意到这个问题。产业链消息人士称,苹果已经在考察玻璃?#20302;?#21378;,有意将3D模组导入后置?#20302;罰?#29992;于VR、 AR等创新应用,改善用户体验。

而谷歌,也面临着开源环境导致?#20302;?#29256;本繁多、?#24067;?#38590;以统一管理的问题。

“谷歌正在考虑如何让现在市场上的旧版本安卓手机搭载AR—Core,同时也在和OEM(原始设备制造商)合作。新出货的手机会拥有更加强大的GPU、摄像头等各方面的?#24067;?#25903;持。”谷歌VR&AR团队说。

在软件应用层面,缺乏“杀手级”应用是培养用户习惯的首要瓶颈。除了开发者需要了解AR技术,用户也需要在“杀手级”应用的驱动下,学习、熟悉AR界面的操作方式。

“从技术、设备覆盖、应用数目来看,手机AR才刚刚开始。在AR发布到普及的红利期,利用AR特性做出具有创意和解决用户痛点的App能加速培养用户?#29616;?#27604;如通过AR放置虚拟形象,和虚拟形象合影;通过AR可以将手机变成测量尺 ,甚至通过在现实世界放置虚拟物体,进行桌?#20301;?#32773;棋牌游戏等。”小米探索实验室回应。

苏波指出,未来两年内,所有App都会加入AR功能,未来5年内,App会从底层AR化。

“在App AR化之后,随着应用的不断深入,AR产业?#22411;?#22312;两年之后形成用户黏性,迎来真正的爆发。”苏波说。

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